Apple WatchとMac miniがカーボンニュートラルとして宣伝されなくなった理由c

AppleはApple Watch Series 9以降、カーボンニュートラル製品であることを大々的に宣伝してきました。これは、排出量を約80%削減し、残りの排出量を補うためにAppleが高品質のカーボンオフセットを提供していることによるものです。同社は新しいMac miniでも同様の取り組みを行いました。

しかし、AppleはApple WatchやMac miniをカーボンニュートラルとして宣伝しなくなりました。なぜでしょうか？実は、このマーケティングの変更は方針の変更を反映したものではありません。Appleはこれまで通り「Apple 2030」カーボンニュートラル目標へのコミットメントを維持していますが、EUの判決により、Appleは今後、自社製品に関して「カーボンニュートラル」という用語の使用を避けなければならなくなりました…

2026年9月に発効するEU法は、企業が自社製品のマーケティングにおいて「カーボンニュートラル」などの主張を使用することを実質的に禁止するものだ…たとえ製品が完全にカーボンニュートラルであってもだ。

EUの規制当局は、企業ごとにカーボンニュートラルの意味を異なって解釈するのを許すのではなく、強硬な姿勢を取り、どの企業もカーボンニュートラルについて言及できないようにすることを選択した。

これに備えて、Appleは世界中で環境マーケティングの方針転換を決定しました。そのため、Apple WatchやMacといった個々の製品では、「カーボンニュートラル」という謳い文句は使用されなくなりました。このアプローチの変更は、実は8月のFast Companyの特集記事で初めて言及されました。

1年前ほど大々的に宣伝することはできませんが、Appleは排出量削減への取り組みを続けています。例えば、Apple Watch Series 11はSeries 10と比較して、正味排出量が少なく、それぞれ8.1kgと8.3kgとなっています。

同社は依然として、2030年までにサプライチェーン全体でカーボンニュートラルを達成する予定だとしている。

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